洋品牌主导中国日化市场-色彩形象设计专业委员会


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洋品牌主导中国日化市场

　　尽管近两年来跨国日用消费品在中国不断遭遇信任危机，但外资品牌仍在中国日用化工品市场上占据主导地位。

　　赛迪顾问的年度调查显示，2006年中国日化市场上的十大主力厂商中，外资企业的销售额高达 76.4 ％。

　　目前跨国公司占据了中国化妆品市场的制高点。在高档化妆品中，国外品牌一统天下，在中档化妆品中，以跨国公司为主体的合资品牌占据市场主要份额。

　　根据报告，曾经辉煌过的国内品牌大部分在走下坡路，目前只能艰难守住中低端市场。由于近年来的激烈竞争，中低端市场产品价格低廉、利润较低，又由于中国日化企业名牌本身具有渠道单一、产品单一、推广有限、管理落后等先天不足，其持续竞争力有待考验。

　　国际日化企业在垄断中国日化行业高端市场的基础上，开始蚕食具有巨大发展潜力的中低端市场，在创新产品、投放广告的基础上，加大降低成本、降低价格的力度。

访问次数：939 2007-04-07 15:25

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